A l’era de les tecnologies el secret de l’eficàcia comunicativa a l’àmbit educatiu no és pas a les màquines sinó a l’estil comunicatiu. Els educadors i educadores estem fallant com a comunicadors perquè fallem en el rol de mediadors, no som capaços de compaginar la fidelitat als continguts curriculars amb la fidelitat als destinataris i, alhora, amb la fidelitat a l’especificitat expressiva dels instruments que faciliten la comunicació.

Podem avançar en la recerca de l’eficàcia comunicativa si ens fixem en els paràmetres expressius que utilitzen comunicadors que semblen ser més eficaços que nosaltres: els publicitaris, per exemple.

En el fons d’aquesta problemàtica hi ha l’exigència una adequada utilització de les emocions: serà educativament eficaç aquella comunicació audiovisual que sigui capaç de transformar el que ha de ser objecte de coneixement en objecte de desig.

---

Joan Ferrés i Prat– Doctor en Ciències de la Informació i mestre. Actualment es Professor d’Estudis de Comunicació Audiovisual de la Universitat Pompeu Fabra de Barcelona.